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Productos de Google para el marketing online

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Métodos de Google para el marketing online

Para las personas o empresas que quieren llevar a cabo una campaña de marketing online hay una serie de acciones que devuelven resultados satisfactorios y gracias a ellas se consiguen distintos objetivos, si nos centramos en lo que se denomina marketing online, que son todas aquellas acciones que se llevan a cabo para conseguir clientes, branding (popularización de la marca), leads (inscripciones mediante formularios en páginas web, por ejemplo) o ventas en los canales no tradicionales, se pueden enumerar algunas que desde nuestra experiencia están siendo satisfactorias. Ya nadie duda del poder del buscador en los tiempos que corren, es de obligado cumplimiento seguir todas sus indicaciones, a continuación enumeramos algunas:

Optimizar sitios web para Google

Los sitios web deben de cumplir una serie de requisitos que recomienda el buscador, para una correcta indexación de los contenidos por su parte, Google nos pide que tengamos activos dos servicios que en ocasiones trabajan juntos, Google Analytics y Google Search Console. Estos productos son accesibles mediante la creación de un correo de Gmail. El servicio que verdaderamente nos interesa para empezar a tener una presencia en el buscador es Google Search Console, una vez creada la cuenta de Gmail y acceder a Search Console, debemos decirle a Google cuál es la URL de nuestro sitio y proceder a lo que el llama la verificación, aquí es donde podremos contar con el apoyo de Google Analytics ya que Search Console nos permite verificar la propiedad web con Google Analytics, si no, lo más recomendable es verificar la propiedad via FTP incluyendo un sencillo archivo de texto en la carpeta raiz de nuestro sitio web, una vez verificado, es recomendable no borrar el archivo para futuras verificaciones (Search Console a veces puede pedir de nuevo la verificación un tiempo después).

Una vez que hemos creado las cuentas antes mencionadas y tenemos correctamente verificada nuestra propiedad web, tenemos que subir un mapa del sitio en formato XML (XML sitemap), podemos generarlo con herramientas externas como ésta o si nuestro sitio web está construido mediante algún CMS como WordPress por ejemplo, tenemos algún plugin que nos facilita la tarea. Cuando ya tenemos generado el mapa del sitio XML tenemos que alojarlo en la raiz de nuestro sitio, con lo que su ruta será: http://www.sitio-ejemplo.es/sitemap.xml esta es la ruta que luego tenemos que dar a Search Console para que lo encuentre y lo pueda indexar.

Esto que acabamos de ver es definitivo a la hora de que un sitio web posicione y se muestre, es el primer paso para Google y más para los sitios nuevos, con ello conseguiremos ganar tiempo para que nuestro sitio sea indexado, nuestra experiencia es que funciona en poco tiempo, más o menos en un día Google empieza a indexar los sitios y empieza a mostrar las distintas URL de nuestro sitio en la página de resultados.